a/b 測試通過提供數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察來了解不同版本的網(wǎng)頁如何影響用戶行為，幫助公司和在線企業(yè)家優(yōu)化其網(wǎng)站。
測試可以幫助您確定需要什么才能獲得更好的結(jié)果，無論您是希望銷售更多產(chǎn)品，讓更多人點擊您的聯(lián)屬鏈接，讓更多訪問者閱讀您的文章直到最后，還是讓他們與您互動您頁面上的具體號召性用語。
在本教程中，我將向您展示如何使用插件在 WordPress 網(wǎng)站上正確進行 A/B 測試，在本文結(jié)束時，您將了解如何優(yōu)化您的網(wǎng)站以獲得更多您想要的結(jié)果。
什么是 A/B 測試？
A/B 測試（也稱為對比測試）是一種網(wǎng)站測試方法，涉及比較網(wǎng)頁的兩個版本，以了解哪個版本在訪問者參與度、轉(zhuǎn)化率和其他指標方面表現(xiàn)更好。 p>
A/B 測試的目標是確定最有效的頁面設計和內(nèi)容布局，以最大限度地提高用戶參與度和轉(zhuǎn)化率。我們用它來確定最有效地推動網(wǎng)站訪問者采取所需行動的內(nèi)容和設計元素，例如購買產(chǎn)品、注冊新聞通訊或填寫聯(lián)系表格。
您可以使用 A/B 測試來測試網(wǎng)站上的以下元素：
- 顏色變化
- 按鈕尺寸
- 不同的主題
- 號召性用語
- 布局
- 小部件
您還可以測試電子商務的不同結(jié)賬方式。例如，如果您讓人們點擊您的產(chǎn)品并將其添加到購物車，但他們沒有查看或購買這些產(chǎn)品，您可以使用此工具找出原因。
在 WordPress 中執(zhí)行 A/B 測試
WordPress 擁有廣泛的 A/B 測試工具和插件。這些插件中的大多數(shù)都提供免費計劃，讓您可以訪問基本功能，也提供付費計劃，提供更高級的功能。
WordPress 上可用的一些最流行的 A/B 測試工具和插件包括：
- Nelio A/B 測試
- Monster Insights 針對 WordPress 進行 Google 優(yōu)化
- OptinMonster 營銷工具包
- VWO（視覺網(wǎng)站優(yōu)化工具）
- Elementor 的拆分測試
- 分裂英雄
- 蓬勃發(fā)展的標題優(yōu)化器
最好使用一個為您提供完整 A/B 測試包的插件，而不是安裝多個插件來訪問不同的功能。例如，Nelio 在免費版本中為您提供 A/B 測試，但熱圖功能是付費版本的一部分。
使用熱圖監(jiān)控用戶交互
在 A/B 測試中，熱圖是一種視覺圖像，顯示訪問者在您的網(wǎng)站上互動最多的區(qū)域和元素。
熱圖可以讓您深入了解訪問您網(wǎng)站的用戶的興趣。這就像監(jiān)視他們，觀察他們在您的網(wǎng)站上做什么。
熱圖可以告訴您：
- 訪問者在您網(wǎng)站上點擊最多的區(qū)域
- 他們滾動瀏覽一篇文章的距離
- 他們平均停在哪里
- 哪些號召性用語的參與度最高
在進行 A/B 測試并對 ui 進行任何更改之前，首先查看網(wǎng)站上訪問者/客戶的交互至關重要。
有多種工具可用于在 WordPress 中創(chuàng)建網(wǎng)站的熱圖（例如 Hotjar）。不過，我建議選擇一個為您提供完整 A/B 測試包的工具，包括熱圖、測試、實施等。
我發(fā)現(xiàn)最好運行熱圖，然后根據(jù)熱圖的結(jié)果，您可以對您的網(wǎng)站進行更改。
安裝插件
在 WordPress 中安裝 A/B 測試插件非常簡單。無論您決定使用哪個插件，這都是典型的過程：
- 登錄您的 WordPress 管理面板。
- 轉(zhuǎn)到側(cè)邊欄菜單中的插件 > 添加新。
- 搜索您要使用的 A/B 測試插件（例如 Helio A/B 測試）。
- 安裝并激活它。
通常，系統(tǒng)會要求您登錄或注冊帳戶，然后您可以選擇免費計劃（如果有）或購買付費計劃。
如果您需要詳細指南，請查看插件的官方文檔（WordPress 中的每個插件通常都包含該鏈接）。
A/B 測試示例
A/B 測試的一個常見用途是找到轉(zhuǎn)換效果更好或讓用戶更多地參與 CTA 的配色方案。
在此示例中，我正在測試兩組顏色。這三個號召性用語框都有漂亮、友好且溫暖的顏色：
第二組號召性用語框采用更深的顏色，看起來有點平淡且企業(yè)化。左右的方框是藍色的，中間的方框是黃色的：
在這里，我正在測試第一個 CTA 框中柔和、較淺的顏色是否會獲得最多的點擊次數(shù)，或者在外部使用兩種深色并在中間使用明亮的顏色是否會讓他們點擊更多。 p>
測試結(jié)果表明，具有三種柔和顏色的變體比具有深色和一種黃色的變體表現(xiàn)更好。
這表明，如果沒有對比測試，您永遠不會知道獲得最佳性能的最佳選項。大多數(shù)這些工具都讓您可以選擇在通過單擊按鈕進行拆分測試后應用性能更好的變體。
它不僅僅停留在顏色上。例如，您可以使用三個不同的圖像來測試布局的不同變體，以查看哪一個獲得最多的點擊次數(shù)。假設您有一個交通博客，并且您想要測試哪些圖像能吸引人們點擊并查看該度假勝地。
作為博主，您的文章可能會獲得大量流量，但沒有轉(zhuǎn)化。運行對比測試將幫助您找出需要調(diào)整的內(nèi)容。它可以是號召性用語按鈕、圖像、標題或其他內(nèi)容。
不使用插件進行拆分測試
您也可以在不使用插件的情況下進行拆分測試。例如，您可以圍繞同一主題創(chuàng)建單獨的文章，但在顏色、標題、圖像、號召性用語按鈕等方面有不同的變化。
請記住，您必須在文章上設置 no-index 或?qū)⑵湟?guī)范化。這樣，Google 就會知道哪篇文章是原始文章，因此不會看到重復的內(nèi)容。
盡管這一策略有效，但也存在很多風險。您可能忘記在文章上設置 no-index 或規(guī)范鏈接，這可能會導致 Google 等搜索引擎的懲罰。
結(jié)論
如果您想做出改進網(wǎng)站的最佳決策，拆分測試是一個必不可少的工具。 WordPress 提供了數(shù)十個插件，可以以方便、無風險的方式進行拆分測試。請閱讀我們關于如何使用 Google Analytics Experiments 進行對比測試的文章。
